چگونه تبليغات خلاقانه ايجاد كنيم

چگونه تبليغات خلاقانه ايجاد كنيم

چگونه تبليغات خلاقانه ايجاد كنيم يا چگونه مي توانيم بفهميم يك تبليغ خلاقانه است يا نه؟


مطالعه اين موضوع به چه كساني توصيه مي شود؟

كساني كه خودشان قصد ايجاد تبليغات دارند
كساني كه تبليغاتشان را به يك آژانس تبليغاتي سپرده اند
كساني كه به دنبال آژانس هاي تبليغاتي خلاقند و به دنبال بررسي رزومه  آژانس هاي مختلفند

موارد مهم براي شناخت يك آگهي تبليغاتي خلاق، تيزر خلاق و يا به طور كلي تبليغ خلاق بصورت تقريبا تيتر وار عبارتند از:


اصول اساسي كه در هر تبليغي بايستي در نظر گرفته شود:


١) مشخص كردن جامعه هدف (سن/ درآمد/ جنسيت و ...)
٢) مشخص كردن نيازي كه از آن جامعه هدف بايستي بر طرف شود
٣) بررسي علائق، آمال، آرزوها يا اولويت هاي جامعه هدف
٤) بررسي رسانه هاي تبليغاتي و نوع رسانه هاي تبليغاتي مورد استفاده گروه هدف

نكته:

مراقب باشيد وقتي غير اصولي پيش برويم و الزامها را رعايت نكنيم، ممكن است تبليغي ايجاد كنيم كه در اصل براي جامعه هدف x مناسب است، اما در آن از آمال و آرزوها و اولويتهاي جامعه y صحبت كرده ايم.

اما در كنار بايدهايي كه بايستي پاسخ داده شود، چه موارد ديگري بايستي ديده شود؟ اين موارد را آيتمهاي انگيزشي در ايجاد تبليغ ميناميم.


آيتمهاي انگيزشي در ايجاد تبليغات


١) مشخص كردن آفر يا پيشنهاد انگيزشي و نوع آن (پيام آشكار يا پنهان)


براي مثال در مورد تبليغات روغن، اويلا در ابتدا كه توانست روغنهاي سرخ كردني اش را در بطري هاي شفاف توليد كند، به اين وجه تمايز اشاره كرد و گفت تنها برند در ايران كه قادر به توليد چنين روغني هستيم (پيامي كه مزيت در آن كاملا آشكار نيست و ذهن را مشغول مي كند)
اما پس از مدتي اويلا گفت روغنهاي سرخ كردني اويلا بدون روغن پالم هستند، بهمين دليل قادر به توليد آنها در قوطي هاي شفاف هستيم(بيان وجه تمايز يا عامل انگيزشي به طور آشكار)


٢) تصميم در مورد اينكه تبليغ محصول محور باشد يا برند محور


مثلا اگر به اين تبليغ خلاقانه بنز دقت كنيد به جاي استفاده از ماشين بنز از خروس استفاده كرده و فقط روي برند بنز و خصوصيات اتوموبيلهاي اين برند تكيه كرده، در حاليكه اينكار براي برندهاي نو توصيه نمي شود


٣) تصميم در مورد اينكه ميخواهيد تبليغ ماندگار شود مانند تبليغ جعبه بيسكوييت يا اينكه چريكي و سريعا اثر گذار مانند تبليغ بيلبورد شكلاتي


٤) اصلا شعار متناسب با جامعه هدفتان چه باشد و با چه رنگ و بويي (به مقاله انواع شعار تبلیغاتی مراجعه كنيد).


تبليغ را چگونه خلاق كنيم؟


در ابتدا بايستي به اين سوال پاسخ دهيد: "اصلا شما با تبليغتان از برآوردن چه نيازي صحبت كرده ايد؟"
 براي اين مرحله از تكنيك ايجاد سوال استفاده كنيد
مثلا براي تبليغ يك خودرو بر چه ويژگي مي خواهيد تمركز كنيد؟
ايمني؟ راحتي؟ قيمت ارزان؟
پس از انتخاب هر يك از گزينه ها، به پرسيدن سوالات ريزتر بپردازيد، مثلا اگر به راحتي خودرو اشاره مي كنيد، راحتي خودرو را از چه طرفي مي توان نشان داد؟
در اين مراحل از تكنيك طوفان فكري استفاده كنيد...
مثلا راحتي يك خودرو را مي توان با تشبيه آن به يك مبل راحتي نشان داد، يا با نشان دادن راحتي در استفاده، پارك كردن، همه جا جا شدن و مواردي از اين قبيل
در طوفان فكري كه براي راهكارهاي خلاقانه برگذار مي كنيد از افراد خيال پرداز، خوش ذوق، افراد بذله گواستفاده كنيد.
سعي كنيد جو جلسات شاد باشد و حتي از ايده هاي بسيار نامرتبط براي ايجاد ايده هاي جديد استفاده كنيد.

براي اطلاعات بيشتر در مورد فرآیند خلاقیت و ایجاد جلسات خلاقیت مطلب زير پيشنهاد مي شود:

نظرات

ارسال پاسخ