بازاریابی

تبلیغ اپل سال 1984

امین نوریان 1395/1/28 13:45

تبلیغ ویدئویی سال 1984 اپل که اکنون قریب به 30 سال از آن می گذرد،  یکی از بهترین تبلیغات تلویزیونی این شرکت نیز بشمار می رود. در این تبلیغ که حدود پنج الی شش سال پس از تاسیس اپل پخش شد، موضوع و ایده ی ساخت از خود استیو جابز نشات گرفته بود. وی می خواست که این تبلیغ کوتاه باشد و از طرفی واقعیتی که در آن زمان دنیا با آن روبرو بود را نیز نشان دهد.

 

10 باید برای یک کمپین موفق بازاریابی ویدئویی

مریم صمدی 1395/1/28 13:45
آیا شما برا ی شروع کمپین بازاریابی  ویدئویی خود کنجکاو و علاقمند هستید اما دقیقا نمی دانید که چه چیزی دقیقا نیاز است و چه چیزی نیست؟ در ادامه عناصر اساسی معرفی می شوند که می توانید زمانیکه یک استراتژی بازاریابی موثر ایجاد کردید، آنها را بکار ببرید:

نحوه ايجاد ليستي براي بازاريابي ايميلي

مریم صمدی 1395/1/28 13:44

براي بسياري از كسب و كارها داشتن يك خبرنامه هفتگي يا ماهانه از اهميت بالايي در زمينه بازاريابي و استراتژي فروش برخوردار است. ارسال ايميل مستقيما به مشتريان يا استفاده كنندگان شما تاثير بسيار و حتي بيشتر از تبليغات رسانه اي يا روشهاي معمول دارد.


ایده تبلیغاتی-بدون قند

مریم صمدی 1395/1/21 01:07

آژانس تبلیغاتی: DDB، اسپانیا

ایده خلاقانه تبلیغاتی: آبنبات بدون قند

ایده های فوق العاده گاهی ایده هایی هستند که به راحت ترین شکل ارتباط برقرار می کنند. زمانیکه Chupa Chups می خواست در معرفی آبنبات بدون قند خود خلاقیت به خرج دهد، آنها آژانس DDB را انتخاب کردند.

این آژانس بطور خلاقانه ای از علاقه مورچه ها به شیرینی و چیزهای شیرین استفاده کرد و قرار دادن یک آبنبات بدون قند این کمپانی روی زمین، نشان داد که مورچه ها بطور هوشمندانه ای آبنبات را دور زدند و به مسیر خود ادامه دادند. این تصویر پیغام مورد نظرش را بصورت قوی به بینندگان می رساند، پیغامی که قبلا برای محصولات مشابه با وعده ی جلوگیری از افزایش وزن، سلامتی و ... داده می شد، اکنون بصورتی خلاقانه و موثر و بدون کپی برداری اجرا شده بود.

كمپين هاي بازاريابي ايميلي موفق

مریم صمدی 1395/1/20 23:31

بازاريابي ايميلي كمپيني ساده و كم هزينه و مناسب است كه به صاحبين تجارت اجازه مي دهد مشتريانشان ( و يا ديگران) را از اخبار و پيشرفت هاي خود مطلع و بروز نگه دارند. با افزايش تعداد شركت هايي كه از اين روش استفاده مي كنند، مهم است اصول صحيح و نكات مربوطه را جهت حداكثر كردن تاثير كمپين و موفقيت آن دانست و فرا آموخت. 

ابزارهاي اتوماسيون بازاريابي

مریم صمدی 1395/1/20 23:30
ابزارهاي اتوماسيون براي بازاريابي كمك بسياري به كسب و كارها در زمينه تبديل مشتريان بالقوه به بالفعل مي كند. نرم افزارها و تكنولوژي هاي متنوعي در اين زمينه وجود دارند، ولي چگونه مي توان يكي را كه مناسب كسب و كار شما است را انتخاب نمود؟ در اينجا ليستي از اين ابزارهاي بازاريابي هوشمند معروف در اينترنت تهيه كرده ايم كه اميد است به كمك شما بيايد.

نه ابزار رایگان پایش بازاریابی دیجیتال

مریم صمدی 1395/1/20 23:29

بازاریابی دیجیتال را می توان به عنوان تکنیک بازاریابی که از کانالها، پلت فرمها و دستگاههای دیجیتال که خواه آنلاین هستند یا نه، استفاده می کند، تعریف نمود. در این روش از کلیه ی رسانه های دیجیتال برای جمع آوری اطلاعات یا رساندن اطلاعات به گروه ها استفاده می شود. زمانی که بازاریابی دیجیتال شروع می شود مانند سایر روشهای بازاریابی نیازمند مراقبت و بررسی رویداد هاست و همانطور که مرحله ی پایش و اندازه گیری، رکن اساسی برای انجام موفق هر فرآیند است، در فرآیند بازاریابی دیجیتال نیز باید عوامل مختلف را در نظر گرفت و اندازه گیری کرد.


6 گام ایجاد داستانی معتبر برای برند

مریم صمدی 1395/1/20 23:26

چگونه برای برندمان داستان پردازی کنیم؟

اگر بر استراتژی محتوایتان تمرکز کنید و بر اساس آن داستان برندتان را بسازید، به نظرتان داستان برندتان چقدر ترغیب کننده تر میشود؟

آیا محتواهای برندشده دیجیتالی که حتی جدی گرفته می شوند، می توانند به اندازه ی اخبار خبرنگاران جدی گرفته شوند؟

بی شک خبرنگاران زمانی که می خواهند داستانی را آغاز کنند، نقاط شروع فراوانی دارند که می تواند به قلب و ذهن افراد نفوذ کند. اما بخشی از موفقیت آنها به خاطر استفاده از داده های حاصل از تحقیقات (نمونه برداری، پیمایش و بازخوردگیری) بمنظور فهمیدن این موضوع است که خوانندگان زمانیکه با مساله یا مشکل خاصی روبرو هستند چه مطالبی را با ارزش و یا خاص می دانند.

آیا بازاریابان محتوا چنین فرصتهای تحقیقاتی دارند؟ البته که دارند. در حقیقت اگر اکثر بازاریابان محتوا از داده های عمومی و در دسترسشان را از راهی شبیه خبرنگاران استفاده می کردند، آنگاه محتواهای برند شده، بینشهای جدید و ارزشهای بیشتری برای داستان برند ایجاد می کردند، بگونه ای که بر زندگی مردم تاثیر بگذارد.

یک راه دیگر برای اینکه برندها بتوانند محتواهایی با قابلیت اعتماد بیشتر تولید کنند، این است که به عنوان بخشی از داستان خود، داده هایی قابل اعتماد از جانب طرف سومی معرفی کنند.داستان های قابل اعتماد از چیزهای واقعی ریشه می گیرند، نه تنها از ایده های شما. برای مثال تحقیقات واعداد می توانند به عنوان زیربنای داستان شما باشند، درحالیکه ایده ها وعقاید شما برای برند چشم انداز ایجاد می کند.

در حال حاضر در اینترنت و جاهای دیگر کوهی از داده ها در دسترس است، که سازمانها می توانند با استفاده از آنها داستانهایی معتبر بسازند تا بینش و ارتباط را به دیگران القا کنند. با همه این تفاسیر، برند شما چقدر می تواند با استفاده از چنین داده هایی داستان خود را بسازد؟

در ادامه 6 نقطه ی بحرانی از فرآیند داستان پردازی برای برند آمده است که می توانید برای شروع از آنها استفاده کنید:


داستان برند و چرایی اهمیت کلمات به اندازه طراحی و گاهی بیشتر از آن

مریم صمدی 1395/1/20 23:10

همانقدر که طراحی جذاب برای بازاریابی محتوا اهمیت دارد، داستانها (و کلماتی که به دیگران می گوییم) همان چیزهایی هستند که اگر مردم از ما خوششان آمده باشد، و ما نیازهای آنها را درک کرده باشیم، و آنها تصمیم به انجام تجارت با ما کرده باشند، بر اساس آن (کلمات و داستان ما) تصمیم میگیرند. داستان برند نمی تواند تنها بصورت تصویری عملی شود.

در حالیکه یک طراحی فوق العاده ممکن است برخی را کور کند، اما برای برقراری یک رابطه واقعی و مطمئن کافی نیست. مردم از طریق مکالمات ارتباط برقرار می کنند و کلمات برای برقراری ارتباط حیاتی هستند.

فرض کنید به دنبال یک دوربین عکاسی جدید می گردید و تنها ظاهر دوربینها را میبینید و هیچ اطلاعاتی در مورد خصوصیات دوربینها به شما داده نمی شود. چقدر می توانید اطمینان کنید؟ آیا تنها با اکتفا به ظاهر تجارت می کنید؟

اینجاست که اهمیت کلمات مشخص می شود  و برندها هر یک داستان خود را می گویند و تنها به نشان دادن آن اتکا نمی کنند.

در ادامه مطلب به اهمیت موضوع پرداخته شده است.


17 نکته بازاریابی محتوا اثربخش برای هر بودجه ای

مریم صمدی 1395/1/20 23:09

زمانی که بودجه عظیمی دارید، تولید محتوا کار ساده ای است، اما تولید یک محتوای خوب زمانی که بودجه ای ندارید قسمت سخت ماجراست.

کسب و کارهای کوچک با محدودیت منابع مواجهند و مجموعه ای از چالشهای خاص خودشان را دارند، اما هزاران مثال از موفقیت بازاریابی محتوای همین کسب و کارهای کوچک وجود دارد.

فرض کنید که شما سرپرست بازاریابی یک شرکت هستید و وظیفتان افزایش آگاهی مردم بمنظور فروش بیشتر است و  در این راه بودجه ای نیز ندارید.

بنابراین چگونه بدون بودجه نتایج بازاریابی را هدایت می کنید؟ از نظر من جواب انتشار داستانهایی برای مشتریان و همچنین استفاده از محتواهایی است که وجود دارند و تنها با یک تغییر نحوه استفاده، می توان از آنها استفاده نمود.

بازاریابی چریکی محتوا استفاده از محتواهایی است که تقریبا برای ایجادشان هیچگونه هزینه ای نشده است، و بطور ساده تر با استفاده از تغییر ماهیت استفاده در بکارگیری از چیزهایی که در سازمانتان همچنان تولید می شود.

روشهای محبوب بازاریابی محتوا:

روشهای بازاریابی که در ادامه آمده است به بازاریابان محتوا کمک می کند تا با هر اندازه کسب و کار و با هر اندازه بودجه بتوانند به بازاریابی محتوا بپردازند:


10 قانون بازاریابی محتوا و رسانه های اجتماعی

مریم صمدی 1395/1/7 14:24
آگاهی از قدرت بازاریابی محتوا و نیز بازاریابی رسانه های اجتماعی خصوصا در عصر حاضر به شما کمک می کند تا بتوانید مخاطبان و مشتریان هدفتان را به دام بیاندازید. اما شروع این کارها بدون داشتن تجربه قبلی می تواند مخاطره آمیز باشد. این بسیار حیاتی است که شمااصول اولیه بازاریابی رسانه های اجتماعی را بدانید. این 10 قانونی که در این مقاله ذکر شده برای ساخت یک زیر بنا و پایه ای که هم مشتریانتان و هم برندتان و شاید مهم تر از همه خط نهایی تان را تحت پوشش قرار دهد، کمک می کند.

6 گام ایجاد یک کمپین بازاریابی موفق

مریم صمدی 1395/1/7 11:13

خواه کمپین بازاریابی شما کوچک و خواه بزرگ باشد، همه کمپینهای بازاریابی موفق باید یک مسیر مشابه را طی کنند. هیچگاه فکر نکنید که کمپین در یک اتفاق و رویداد وسیع رخ می دهد: گروهی از ایمیلها که شما در طول یک ماه به لیست مخاطبین خود می فرستید نیز می توانند به عنوان یک کمپین در نظر گرفته شوند. تنها تفاوتی که اندازه کمپین ایجاد می کند، نیاز به منابع بیشتر و زمان پول است.


تفاوت بازاریابی و فروش

مریم صمدی 1395/1/7 11:11
به طور کلی بازاریابی و فروش به عنوان دو کلمه مترادف استفاده می‌شوند، اما تفاوت قابل توجهی بین این دو مفهوم وجود دارد.جهت مدیریت موفق بازاریابی لازم است که تفاوت بین این دو کلمه را بدانید.

تعاریف بازاریابی

مریم صمدی 1395/1/7 11:11
با توجه به اینکه بزرگان علم بازاریابی تعاریف مختلفی برای بازاریابی ارائه کرده اند. اما با کمی دقت متوجه می شویم که روح این تعاریف از نظر همه آنها یکی است.